Разница между логотипом и иконкой

Разберёмся в различиях между логотипом и иконкой.

Логотип, как правило, состоит из графического знака и шрифтовой части.
Рассмотрим отличия логотипа, особенно графического знака, от иконки.

Ключевые отличия — в брендинге и айдентике:

• Задачи. Логотип представляет идентичность бренда. Иконке это не нужно.
• Визуал. Для логотипа имеет смысл использовать уникальные формы и графические ходы, графическое пятно должно запоминаться. Иконке это не нужно.
• Идея и смыслы. Хорошо, когда у логотипа есть запоминающаяся идея, когда идея вызывает эмоцию, когда в логотип заложены смыслы. Иконке это не нужно.
• Иерархия бренда / айдентики. Логотип является «ядром» бренда, он выражает смыслы и настроение, которые поддерживается другими визуальными элементами коммуникации: паттернами, кейвижуалами, визуальными элементами, вёрсткой и тд. Иконки должны лишь удовлетворять графическим принципам и правилам бренда / айдентики. Они могут поддерживать бренд / айдентику, но они не создают их. Они являются производными от бренда / айдентики, а не наоборот.
• Шрифт. Иконка зачастую является частью шрифта, а значит набор иконок должен гармонировать и между собой, и со шрифтом. Логотипу это не нужно.
• Ассоциация. Логотип ассоциируется с брендом, иконка ассоциируется с функцией, явлением, идеей.

Между логотипом и иконкой есть схожие черты:

• Визуальная простота, читаемость.
  Про логотип иногда говорят: «Важно чтобы логотип было легко нарисовать от руки один раз увидев» — это как раз о том, что логотип должен быть простым, а значит состоящим из простых элементов. Вообще, это не так, логотип может быть и визуально сложным (состоящим из мелких деталей), но важно, чтобы графическое пятно, образующееся логотипом, состояло из понятных зрителю элементов.
  Иконка вынуждена быть простой в силу формата: она всегда маленькая, а если пытаться увеличивать размер формата, то иконку придётся превратить в полноценную иллюстрацию.
• Метафора. И при создании логотипа, и при отрисовке иконок, дизайнер думает над метафорой, которая закладывается в логотип или иконку. Например, нужно сделать иконку изображающую «свет». Мы не можем просто нарисовать свет, значит нам нужно прибегнуть к метафоре: лампочке, солнцу и тд.
• Запоминаемость. Так как иконка является простым графическим объектом (пятном), то у неё появляется запоминаемость — она и начинает работать как логотип, но лишь в смысле графического пятна, тк в ней как правило нет уникального визуала и смыслов.

Если взять множество иконок, логотипов, графических знаков и расположить их на спектре, то в одном конце будут примитивные иконки с простыми ассоциациями, а в другом конце — сложнографические знаки и логотипы.

Итого. Логотип отражает сущность бренда и его уникальные черты, а как иконки служат лишь вспомогательной функцией, подчиняясь бренду, но не создавая его.

Tags: дизайн, интерфейс, принципы, логотип, иконка, бренд, айдентика, символ